App Store排行榜从首页消失 刷榜受到重大打击

Gamelook报道/在北京时间6月6日凌晨举行的WWDC17大会上,可能最多人听到的消息是,iOS11版本的畅销榜没了,刷榜越来越难了。其实,如果你去看过苹果官方的介绍就会发现,整个排行榜都在App Store首页消失了,而且五个一级菜单改了三个。

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排行榜消失的三大影响:

从目前苹果开发者官网给出的信息来看,我们还不能确定排行榜到底是完全消失,还是改到了二级甚至是三级菜单。根据之前数据公司的报告来看,排行榜给头部游戏带来的自然增量非常可观,取消排行榜至少短期内会导致App Store整体下载量减少,这对于苹果而言,不说是自断一臂,至少也是重大损失。

1.对刷榜的影响:致命打击

不夸张的说,国内刷榜的实力绝对是世界一流的。众所周知,国内iOS榜单的重灾区是免费榜和付费榜,因为刷榜成本低而且即便苹果调整了规则也很容易被短期内攻破。畅销榜则不然,由于国内iOS市场体量日益增长,刷榜成本并非所有开发商都能负担得起。

不过,随着免费和付费榜被刷乱之后,畅销榜成为了刷榜新目标,前不久苹果调整了畅销榜排名规则后乱象频出,从后续的排名变化来看,畅销榜的排名规则很大程度上已经和之前比较接近。所以,畅销榜即便是不取消,对于大多数同行的意义并不大,毕竟不是谁都有钱刷畅销榜的。

对于刷榜行为而言,排行榜菜单按钮的取消才是致命打击,原本非常显眼的位置不复存在,考虑到手游用户的习惯,如果多找几级菜单才能发现榜单,那么它的使用率会大打折扣,如果畅销榜取消,可能使用率会更低,从而使得榜单的重要性远不如之前那么高,这就会导致开发商和发行商对于刷榜的效果产生疑问。

按照苹果此前的节奏,iOS 11很可能在9月份的发布会之后开放下载,并且年内就会有大多数用户升级,换句话说,刷榜公司还有半年的时间来考虑对策。

2.对市场营销的影响:品牌化日益重要

随着榜单权重的降低,搜索对于下载的意义将更为重要,因此市场营销对于手游收入将越来越重要。

在此之前,刷个榜、买点量就可以保证下载和收入的做法,未来将不再可行。只有通过品牌化的市场营销,用户才能在下载游戏的时候记住你的游戏名字,粗暴的买量洗用户的方式风险比以往更大。当然,这也会让手游营销成本持续增长。

3.对手游产品的影响:真正精品化

从新版App Store推荐截图来看,单款游戏的曝光机会更大了,游戏预览视频、评分、获奖记录以及截图和描述所占据的位置更明显,不再像排行榜那样直有一个icon,这对于精品手游实际上是有利的,不管是出众的画质、有特色的故事风格还是脱颖而出的玩法,都可以给你带来更多的吸量机会。

换句话说,即便没有资金刷榜,也可以通过专注做精品游戏的方式被苹果发现,获得推荐位的意义更加重要,这对于踏实做产品的CP而言其实是有利的。

苹果为什么要这么做?

近些年来,App Store虽然成为了全球最大规模的应用市场,但问题也不少,刷榜成为世界性的难题,让玩家们面对数量庞大的应用商店难以选择,榜单的出现让苹果的推荐位少人问津,经历了多年的刷榜之后,畅销榜被头部产品长期霸占,固化现象严重。

如果说在刚推出App Store的时候游戏数量较少,排行榜可以自动引导玩家找到精品游戏的话,那么刷榜泛滥之后,这实际上给玩家带来了困惑,榜单也变的不再可信,所以苹果很明显希望通过编辑推荐的方式让玩家接触到更好的游戏。

整体来看,苹果对App Store的大改是很有意义的,通过弱化榜单的做法让刷榜的实质意义降低,让推荐位更有价值,精品游戏有了更多机会出头;对产品页面、每日推荐的调整让开发商有了更多展示自己游戏的机会,当然,推荐位权重的提升,还意味着苹果拿到了对App Store更多的控制权。

App Store首次发布是在9年之前,如今已经超过200万应用,它的出现改变了我们的工作、学习和玩游戏的方式,苹果对此次改变的说法是:“如今App Store从头到尾都进行了重新设计,只为提供更美观的界面,展示优秀的应用并帮助用户发现新的爱好”。

以下是Gamelook总结的App Store五大变化:

1.首页排行榜菜单按钮消失

从苹果官网公布的截图来看,新版App Store底部的精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新五个菜单按钮发生了比较大的改变,精品推荐改成了今日推荐,类别和排行榜则分别被游戏和应用替代,搜索和更新的位置发生了变化,苹果还表示对搜索进行了大量的优化。

从底部菜单按钮的改变来看,苹果刻意弱化了榜单的重要性,玩家进入App Store之后,第一眼将再也看不到排行榜了。有消息称排行榜被划到了游戏和应用各自的子菜单之内,畅销榜甚至也被取消,这个话题我们稍后会说。

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改版前(左)和改版后(右)的App Store底部菜单按钮对比

2.弱化榜单影响力:游戏和应用分家

不管是隐藏了排行榜、取消了畅销榜,还是彻底取消了所有排行榜,很明显,苹果在弱化榜单的影响力。过去几年里,世界各地的App Store都饱受刷榜之苦,甚至出现过同一个开发者有7款应用同时进免费榜Top 10的怪象。为了针对刷榜,苹果可谓是绞尽脑汁,但道高一尺魔高一丈,至今我们仍可以经常看到榜单的混乱。

取消了排行榜菜单按钮之后,即便专门查找排行榜,也需要翻到比较靠下的位置,步骤比之前繁琐了不少,因此玩家未来在选择新游戏的时候,可能会更多地倾向于编辑推荐。

3.产品页面的变化:更像橱窗商店

改版后的产品页面更像是一个个独立的橱窗商店,游戏名字之下直接出现了评分以及推广信息,比如获奖记录、应用排名和年龄评级。在预览视频和游戏截图的下方,应用描述可以加入推广信息,比如限时内购、游戏内活动和新内容的发布等等。

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改版后的产品页面

应用描述的变化,听起来可能并没有那么明显,但调整后的App Store页面让该功能有了更大的曝光机会,苹果公司在描述该功能的时候表示,“现在,用户可以直接在App Store购买IAP,你的应用内容可以在下载之前就获得曝光率和参与度。最多可以在产品页面加入20个IAP促销,包括付费订阅在内。它们还可以出现在搜索结果里,甚至可能被编辑团队选中。”

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图为被苹果编辑选中的IAP促销活动

而且,产品页面最多可以自动展示3个应用预览(视频),你可以还可以对所有的应用预览与截屏对不同市场进行本地化,吸引不同语言的玩家们。

为了帮助开发者们更好地理解新产品页面的特点,苹果在“如何最大化利用产品界面”的建议里,建议同行们针对应用名、副标题、icon、应用预览、游戏截图、游戏描述、推广文本、关键词、IAP、内容更新、评分和评价以及游戏类别投入更多的注意。

以下是优化产品页面时需要注意的7个事项

a.应用名限制为30个字母,避免和已有应用重名

b.副标题限制为30个字母,避免加入“全球最佳xxx”之类空泛的描述

c.应用预览最多30秒,最多可以放3个应用预览

d.关键词限制为100个字母,不同单词由逗号分隔,关键词不得包含游戏类别的名称或者应用这个单词,不得重复。

e.不得使用未授权商标、与应用无关词组、名人名字和其他受保护的单词和短语、竞争对手应用名;不得使用不相关、不恰当、具有冒犯性或者歧视性的词语。

f.IAP促销信息最多提供20条,游戏必须支持新的SKPaymentTransactionObserver,这样才能显示在App Store内。

g.游戏主要类型的选择至关重要,这将决定用户在浏览该类别的时候所看到的搜索结果。

4.精品推荐变成今日推荐

从推荐的作用上来看,今日推荐只是在界面上进行了比较大的改动,此前密密麻麻的小icon变成了一个个非常大的图片,这种布局更像是促销应用。不过更为重要的是,今日推荐意味着苹果颠覆了以往只有(北京时间)周五上午才进行推荐更新的做法,实际上,有重大游戏发布的时候,App Store此前也会进行临时更新,改成今日推荐之后,更新频率高了,这些位置仍将由全球编辑团队决定,推荐类别可能会略有变化。

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改版后的今日推荐截图

不过从展示效果来看,和小icon相比,大图推荐让所有获得推荐的游戏都有了更多机会创造良好的第一印象,你可以通过美术、视频和开发者寄语等方式让自己的游戏更具有吸引力。

更重要的是,苹果公开表示:如果你的应用有一个独特的故事,并且觉得我们的编辑团队应该知道,可以告诉我们更多,所以有故事的同行可以点开这个页面里的Contact Us给苹果团队讲故事。

5.增强搜索

苹果透露,搜索将提供更多的结果和新的用户界面让你的内容更容易被发现,帮助用户们快速找到他们想要的内容,搜索结果包括开发商、内购、类型、编辑推荐故事、提示和编辑收藏等。

实际上,这个功能到底提高了多少我们不得而知,但很明显,由于弱化了榜单效果,搜索功能在曝光率方面所占的权重就自然提高了。