全城搜索高圆圆，一条公交线就完成了跨界营销产品化？
摘要: 什么才是互联网公司跨界营销的聪明玩法？近日滴滴公交与高圆圆原创鞋履品牌“圆漾”的跨界合作，让人眼前一亮。
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什么才是互联网公司跨界营销的聪明玩法？近日滴滴公交与高圆圆原创鞋履品牌“圆漾”的跨界合作，让人眼前一亮。
有目共睹，今天的互联网公司具备了远超往日的市场动能。
近两年，一家新兴的互联网公司多次因为天价广告费而引起业内关注。先是以3000万买下热门娱乐节目的关键广告时段，又以1.8亿拍下王牌综艺的冠名权。然而，这种大手笔动作其实未必适合互联网公司。
传统快消品通过提高曝光来提高受众在超市顺手购买的几率，而作为互联网公司的产品，往往是要通过改变用户的生活方式来达成盈利。这本身就是一种去中心化的行为——从“知道”到“使用”，很难一呼百应，只能润物细无声。
同样是互联网公司的品牌营销，滴滴做得就要巧妙很多。围绕用户出行的各种体验式营销，与各类品牌进行的跨界合作，将品牌和产品的亮点打散在营销活动的多个棱面，生动立体，新鲜有趣。
近日滴滴公交与高圆圆原创鞋履品牌“圆漾”的跨界合作，更是将跨界营销进行了产品化，加上合作品牌创始人高圆圆的出席，让人再次眼前一亮。
滴滴公交与圆漾达成跨界营销合作
此次跨界营销滴滴公交从产品可以实时显示公交车位置的核心价值出发， 推出了一班“圆漾710”特色公交线路。
高圆圆登上“圆漾710”特色公交
活动当天，用户可以通过滴滴公交产品，搜索到高圆圆所乘“圆漾710”的实时位置，一路追踪到活动现场751D·park火车头广场Ace café，参加圆漾2016秋冬新品发布会。
具备实时查询位置功能的滴滴公交
前往活动现场的途中，大左和高圆圆也通过一直播和花椒直播与粉丝进行互动。
视频直播截图
此次活动在社交媒体上实现了近2亿人次的曝光，在直播平台上收割了超过500万的观看人数，并有效地提高了滴滴公交产品的用户活跃度。
高圆圆在活动现场与粉丝合影
滴滴公交提倡的“从容共行”的品牌主张，恰好与圆漾优雅、从容的品牌调性，存在着精神内核的呼应，使这次合作更加融洽，给受众的感觉也是亲切而舒服。
“圆漾710”内部被打造成移动鞋店
滴滴与圆漾，两者虽属不同行业，在各自领域内都致力于为消费者提供最优秀的产品及服务。此次跨界合作，双方打破了以往品牌合作的定式，将营销产品化，运用更创新的方式实现了跨界营销效果的共赢，也让市场营销业内对于跨界营销有了新思路。
文章来源：首席品牌官
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