游戏融入故事元素能够提高玩家留存率

作者：Brian Poel

休闲免费游戏通过各种设计技巧鼓励免费玩家沉浸其中，掏钱消费。虽然当前媒介不乏古老游戏内容，但没有内容比故事叙述更古老，更通俗。故事作为传统娱乐方式，是人类相互交流，同世界沟通的原始精神渠道。在游戏中，故事是持续体验的刺激因素，因此其在创造长久粘性和真实病毒式传播方面存在巨大潜力。

第1日留存率

在免费游戏中，最重要的的营收参数是新用户留存率。你无法基于仅体验1次的玩家创收。那么游戏指南任务艰巨（游戏邦注：很多游戏都提供操作指南）。那么要如何让指南既提供充足信息，又富有娱乐性？那就是将其打造成故事。

是的，很多游戏都以关卡形式向玩家呈现任务列表，将玩家带入各种游戏玩法中。多么枯燥乏味！融入某些背景，某些含义，同关卡联系在一起：创造一个故事。

总结过去

若故事是吸引玩家的重要架构，那么3回合故事是创建结构模块的基本模式。3回合玩法已沿用多年，是个通用模式。

传统定义是：设置、应对、结局。而体现在休闲游戏中是：设置关卡，玩家应对和完成关卡任务，最终决定关卡奖励。

这似乎把所有步骤都归结至关卡一点上，但你收获的远要有趣得多：以3个独立关卡创建故事脉络。让首个关卡充当基础和故事背景，同第二个关卡的内容形成对比，然后让第三个关卡将所有内容串起来，然后创造故事情节的最终结局。

促进玩家消费

若第1日留存率是你的首要考虑因素，那么第7日留存率就仅次于此。那么要如何缩小最初体验同玩家消费之间的差距？将玩家消费转变成角色消费！通过在游戏中引入角色故事脉络，赋予游戏个性色彩。

你的首个角色应是通过指南指导玩家体验的旁观者，但不要仅停留于此！引入系列次要角色，让每个角色都有自己的故事，自己的关卡。这些角色在目睹关卡成功完成时都应有面部表情（游戏邦注：而这只有玩家能够实现）。

Frontierville from .rackspacecloud.com

举例：《Frontierville》——游戏一开始就引入Hank、Fanny和Bess角色，每个角色都有其任务安排。迎合情人节，玩家需决定哪个角色会坠入爱河。这让玩家享有在其自身领域内实现故事内容差异化的权利。

高瞻远瞩

要想长久留住玩家，就需好好研究短期关卡。你需融入长远横向故事脉络，充当奋斗目标和发展方向。这样玩家既能完成个人任务，从中获得成就感，又知道前方还有更丰富的故事内容。

举例：《City of Wonder》——和传统游戏《文明》一样，《City of Wonder》的发展脉络是沿科技进步路线，将玩家从石器时代带入现代社会。这些众所周知的探索和创新时代给当前玩家选择和期望提供背景，而玩家同时又能叙述自己的城市故事。

city of wonder from rackspacecloud.com

结交朋友是关键

留存率显然非常重要，但我们都知道病毒式传播和随之而来的玩家获取投入是推动游戏发展的实际因素。如何促使玩家不仅邀请好友，而且真正关心好友活动内容？是的，就是通过故事。

以富有意义的方式将好友融入故事叙述当中（游戏邦注：而不仅仅是点击X道具），促使玩家好友在提供帮助时觉得自己也融入故事中。玩家应能回顾故事，观察好友参与足迹。

举例：《CityVille》——想要完成某些建筑，你需要X数量的好友提供帮助。游戏不是简单呈现目标发展状况，相反游戏让所有好友都在建筑中扮演某名称的角色，基于其给予帮助的先后含蓄呈现重要性差别。这就是在典型“收集X”关卡中融入故事内容。

错失机会：建筑完成后，所有人员任务分配记录便消失。

继续讲述好故事

优秀故事的作用在日常生活中随处可见——从我们听到的新闻，读到的博客以及观看的电影电视内容。故事是我们解释和理解周围世界及同其关系的方式。在游戏中融入故事元素，你就能把系列枯燥重复的内容变得富有意义，值得分享。

（本文为游戏邦/gamerboom.com编译）