13岁女孩70万元买画背后：“设圈”不仅烧钱，还有消费鄙视链
近日一名13岁女孩花70万元在网上约稿买画一事上了热搜，也让很多人第一次听说“设圈”。所谓的设圈就是“设子圈”、“人设圈”等的简称，一般来说就是由金主想出一个人物设定，然后由画师完成，最后付钱，不同于传统的设计圈，是一个极其小众的圈子。衍生出来的，还有“娃圈”“绘圈”等一些小众圈，而圈子里“买单消费”的价格却很高昂，一张画上万，一个改造上妆的洋娃娃几十万……这些小众圈子里的粉丝几乎都是年轻人，喜欢二次元，疯狂为其买单。
“设圈”里看人定价的潜规则
13岁女孩瞒着家人，花70万元找多名画手约画稿，其中最贵一次约稿就花了7万元。后来女孩母亲发现此事，便找到相关画手，要求全额退款。此事引爆网络，引起广泛探讨，除了消费者是未成年之外，更重要的是牵涉出一些小众圈子，消费方式以及大手笔，不仅让圈外人吃惊，一些大V也纷纷发声。
在微博上拥有超200万粉丝的CG画手、漫画家“乌合麒麟”就此事表态：“入行十几年了，这个所谓‘绘画’圈一直是我认知里的神秘地带，这里充满了各种超出我认知的神秘规矩，每次这些别出心裁的规则都让我感到大吃一惊，也不知道这些条条框框一开始是如何构建的。”他同时呼吁，买卖虽是你情我愿的事，但是鼓励未成年消费这事是不提倡的。
“设圈”究竟是个什么圈？这也是此次引发关注的一个焦点。通过与部分玩家进行交流，可以简单概括为绘制设定人物形象的圈子，约画者出钱，画手接单。
记者从部分平台看到，以OC（原创角色）分类来看，又分为头像、Q版全身、半身像等不同类型，价格大多从几十元到几千元不等。
那么“设圈”究竟是如何定价的？
大秦是一位插画师，“其实在很多平台上，个人买家约画手买画这种事情很普遍，但是一般的价格不会几万一张这么高，几千元一张是很普遍的。”他透露，一般来说价格的高低和画手的知名度有直接联系，这些个人买家买回来也是自己欣赏，从人设圈的玩家来看，都是20岁及以下的年轻人。
也就是说，旺盛的需求和自由放任的市场风气，让设圈形成了一套特殊的定价模式——自带价格。没有明确的定价规则，往往是双方共同商议。这种不成文的规定，实则圈内潜规则，买卖双方的权利和义务完全不对等。
不过，几千元一张画稿，对于大多数普通人来说也并不便宜，因此就慢慢衍生出“巨人车”。举一个例子，一张1000元的画稿，如果20个人来平摊稿费，每个人就只出50元。也就是说，大家一起来供养一个“人设”，购买画手的作品。
记者在调查时发现，在“设圈”也有二级市场。
网友“kit”就在出售他手里的几个“人设”，“都是一些空壳设，刚入设圈的时候搞了一堆养不过来了。”据其透露，他出售的价格全部低于买入原价，比如100多元的买入的一个人设55元就转手。
类似因为养不起“人设”而出售的比比皆是，也形成了一个自己的圈层买卖。
小众圈子的消费鄙视链
“设圈”揭开小众圈子的冰山一角，那么为什么会有这么多人为其疯狂买单？
“晴云”从小喜欢动漫，喜欢二次元，虽然也在小众圈子游走，不过她形容自己是属于比较理性的一类。
此次衍生出来让大家知道的还有“娃圈”，圈内人称为BJD（球关节娃娃）。BJD娃娃不仅可以更换服装，还能修改化妆，调换手脚，头发，甚至眼球。“十多年前大家就是玩SD娃娃，那个时候都在贴吧很流行，BJD可以说是一个升级版。”“晴云”说，玩家把“娃娃”当成另一个自己，一个隐藏的真实自己，伴随自己成长。
“这些小众圈子既独特又虚幻，是小朋友特别容易迷失的地方。”在她看来，因为圈子小，顶级玩家特别容易出圈，也更容易被关注。如果一个玩家能拿到限量，或者“大神级”的作品，将会得到一众人的艳羡和拥趸。长期处在这种环境中，虚荣心会得到极大的满足，逐渐与现实脱节。
在这些小众圈子里，玩家之间有交集，同时存在一套自己的消费鄙视链。
“像玩lo装（lolita装扮）的，也是很小众的一群人。如果一直可以在最前线的，肯定是很有钱的‘太太’，一个月花几十万都有可能。”“星星”因为喜欢动漫也接触了不少小众圈子，“太太就是这种圈内的称呼，大概意思是这个圈里玩得比较厉害、有一定号召力的人。年龄不限。”
她举了一个例子，在lo装圈里面，日本有很多挺出名的牌子，到了上新季，很多人会去买，这种大多需要排队。很多有钱的‘lo娘’，每次都会拿钱请人排队买新装。“一般买lo装的有钱人，就是拿来拍拍照，拍完了这件就不用了，一直放着。lo装更新也很多，如果一直跟风买花销会很大，而且衣服、鞋子、 帽子、配饰全部都要花钱。其实这跟买奢侈品类似，不过这个圈子更小。”
据一些玩家透露，一些好的裙子价格上万，有的人一个月就可以花费达20万。同时还有延伸出来的定做小娃娃，以及娃衣，还可以跟真人做亲子装。很多玩lo群的玩家就仅仅是喜欢这样拍照，或者带着自己的娃娃们拍照，拍了几次，或者穿了几次，就不再穿了。没什么钱的玩家就可能去卖二手，卖了又买新的。
“如果是出版的时候受欢迎的衣服，二手说不定会卖得更高。如果是出版的时候不受欢迎的衣服，二手可能就降价。所以也有炒这个衣服的，类似那些炒鞋的。”
不过，在这个小圈子里还有自己的鄙视链，一些手上钱不多的玩家买的lo服，可能质量没那么好，或者是山寨牌子，所以这个圈子也有鄙视链，高级的看不起低级的，正版的看不起山寨的。
不能将法律隔绝在圈外
垂直、小众、圈子，相同的兴趣爱好将一群人聚集在一起，这类群体又偏年轻化，他们只在乎圈层类“同类”的认可。
《Z世代圈层消费大报告》有这样一些数据：中国的Z世代人群约1.49亿，每月可支配收入高达3501元；2019年古风服装销售同比增幅达近600％，除服装外，国风美妆、汉服配饰也受到欢迎，数据显示95后为年均为汉服消费达3万元。模玩手办圈中Z世代女生和二线城市的消费金额已接近五成占比。
也就是说，圈层文化拥有极强的付费意识，同时热衷于为精神娱乐领域买单。
然而，圈层低龄化、缺少监管等诸多问题，也被暴露出来，如何规范这个无序的市场也成为大家关注的焦点。
在上海锦天城（重庆）律师事务所张剑波律师看来，像“设圈”这种涉及资金流动的圈层，“如果是私下的交易，对于买卖双方来说都是极其不安全的，规避了监管，同时也助长了市场的无序发展。”
他谈到，如果是在平台交易，无论是买卖双方，还是交易平台，都需要加强法律意识。特别是小众圈层存在低龄化的趋势，平台方要尽到审核责任，家长也需要尽到对未成年人的监护责任，“不能让小众成为隐蔽，更不能将法律隔绝在圈外。”（应采访者要求，晴云和星星为化名）
上游新闻·重庆商报记者 谈书