尼尔森:游戏占人们休闲时间的十分之一

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Gamelook报道/据尼尔森最新的全球游戏360度报告透露,游戏目前已经占据全球工业化国家人口休闲时间的10%,这些国家半数的人认为自己是游戏玩家。而且,游戏已经进入了人们的卧室,在PC、主机和手游设备上的应用更加广泛。

尼尔森表示,“游戏已经和其他事情一样成为了现代文化的一部分,但和其他消费者行为相比,游戏偏好和趋势在全球的差异比较明显,也就是说,市场营销者们在进入不同市场的时候需要采取不同的用户获取策略。”

手游是推动游戏业增长的主要动力

该公司报告中说,“能够在路上体验游戏,并且可以通过移动设备把它融入到我们日常生活,这极大地改变了主流人群对于游戏的看法,把游戏带向了更多人。在北美和欧洲地区,主机和手游成为最受欢迎的两大游戏平台,而手游在中国市场占据了很明显的主导地位。相对来说,主机仍然是拉丁美洲地区的最主要平台。了解了各个地区的平台分布之后,发行商们在研发和发行全球游戏店时候就应该有所考虑。”

尼尔森表示各个时长的游戏平台使用频率也各不相同,不过现代玩家的全球化程度越来越高。

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“之前玩游戏的男孩子们不仅长大了,他们还把好友与家人邀请来一起玩游戏。如今的游戏包罗万象,适应所有年龄群的内容都有出现”,尼尔森表示,到目前为止,玩家们的年龄和性别分布都更加均衡。对于所有年龄段的男性和女性而言,手游是最新也最容易使用的平台。然而,我们也同样可以看到核心游戏玩家群的变化,一些核心游戏也加入了适合更多类型玩家的功能。

主机游戏玩家年龄相对更偏年轻,PC玩家年龄偏大,不过两个平台的玩家都是男性略多,在一些地区也有不同。

各地玩家的共同点和差异化

尼尔森表示,“比如在拉丁美洲地区,玩家们普遍比较年轻,而德国玩家的平均年龄略大。和所有的艺术一样,一些趋势是跨越了社交文化边界的,比如对于主机游戏来说,动作冒险、射击和体育游戏等游戏具有全球吸引力,主要得益于这些类别当中的大作推动。不过从区域范围来看,中国玩家更喜欢RPG游戏、格斗游戏在拉丁美洲更受欢迎,竞速游戏则在欧美非常强势。”

对于手游平台,解谜和大众娱乐向的类型在各大市场都很受欢迎,不过区域化的差异仍然存在,比如博彩、纸牌以及桌游在拉丁美洲以外的地区更受欢迎。

在货币化方面,全球的玩家差异化也比较明显。

该报告写道,“不管是住在什么地方的玩家,如果有选择的话,他们都更愿意选择免费游戏,当然这个结果并不让人意外。值得注意的是不同地区有着不同的付费习惯。比如手游平台,中国和拉丁美洲市场大多数人都是在免费游戏中进行付费,德国玩家们下载付费游戏的比例更大。但最最重要的是,游戏已经成为了全球现象,不过,在接触不同地区玩家的时候,市场营销者们应该对于各地的差异保持敏感,确保本地玩家对于你的游戏有认同感。”

尼尔森的数据来自于第一季度的在线调查,7个国家超过1万名消费者参与了调查,年龄段包括青年到成年在内,其中男女比例各半。

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