公开炫富，太猖狂，该凉凉了！

剪一次头发就要花费1万元

在“总统套房”住一晚要7.5万

花199万元“坐月子”

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炫富，似乎成了现在短视频的主流

近日，人民日报和新华社官微点名批评了一批以体验奢侈生活为卖点的炫富短视频，批评这些主播一味追逐流量，却把社会责任放在一边，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。4月17日以来，多名视频博主纷纷删除“炫富”视频并道歉。

打开短视频软件，就能看到那些标着“天价”的探店吃播视频。这勾起了不少人的好奇心，想去看看到底与平时吃的有什么不一样。这不仅让视频博主在短时间之内吸引了更多的粉丝，也让不少其他博主跟风，一时间这类视频如同雨后春笋，在短视频领域占有了一席之地。

↑某博主视频主页

但有心人发现，这些动辄成千上万一餐的视频有不少是精心设计的流量圈套，砸重金的吃喝玩乐体验只是道具，利用普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真。

4月17日，被点名批评的网红主播“大LOGO”公开进行了回应，称在意识到类似内容可能会带来不好影响时，他已经删除了一些作品，未来选择题材会更加谨慎。

被点名的视频到底都拍了什么？

“19990元一片的茶叶做成的奶茶”“2600元一份的砂锅”“一个亿装修的洗浴中心”……大LOGO的视频号中几乎全是类似的“炫富”视频。在过去的8个多月中，他体验的消费大部分都达数千元，有的甚至上万，目前可观看视频的消费金额超过了30万元。

在网络上，相同种类的视频还有很多。有一位吃播靠吃各种难得一见的螃蟹火了。他的视频里的螃蟹只有更贵，没有最贵。每一次的视频都在刷新这一次观众对于螃蟹的认知。他的许多视频的播放量都超过了五百万次，而粉丝也因为这些“天价”螃蟹而接近了五百万。

↑某博主不同时期昂贵食材视频

炫富是假，吸“粉”变现是真

众多吃播如此频繁出入高级的饭店，只是为了分享高端食材的美味？其实并不是。有专家透露称，这只是主播吸粉的一种手段。就算是顶级的美味，也不过是他们赚取粉丝的道具。

同样是探店主播的马超（化名），今年一月刚刚进军高端探店视频的行列。在此之前，他的粉丝数量几乎是零。直到他发布了“4000元做个头发”的视频，效果和之前大相径庭。“我就是个纯‘素人’，没想到播放量突破100万只用了不到两个小时，而后一路飚升到了600万。”这也让马超看到了一条吸粉涨粉的“明路”：做普通人日常“吃不起、用不起”的视频。在接下来的短短三个月，马超就已经拥有了八万粉丝，近一个月发布的视频播放量也超过了一千二百万次。

这些吃播频繁出入高档场所，吃顶级美味的日常，引来了不少网友的疑问。“这是什么样的公司，能让一个主播吃的这么贵？”但实际上，一掷千金的背后，还有不止千金的回报。

一名刚刚步入高端探店短视频行列的吃播介绍，他目前虽然光“养号”就花了十几万，也还没有未获得收益，但他坦言，“前景”很可观，因为“高端定位”的吃播视频涨粉很快，有了粉丝有了流量，通过商业合作换取利益自然是水到渠成的事。

记者在数据平台查询发现，某位千万粉丝的高端探店吃播，曾经有一场直播销售额达到十几万。当然，他的收入来源也不止于直播带货。他的视频中也有一些强行植入的游戏或者购物平台的广告，这也是他增加收入的一个来源。

专家：莫为他人做嫁衣

DCCI互联网研究院院长刘永亮作出这样的推测，这类视频中的部分消费可能已经和商家互免，甚至有可能是商家出钱邀请吃播来打广告的。

在人民日报点名批评这股风气以后，有不少人觉得这是小题大做，因为这些吃播的行为看上去并没有损害受众的直接利益，还让一些人“开了眼界”。对此刘永亮认为，这种经常进出昂贵酒店、吃顶级珍馐的视频，容易引发不良的社会风气，造成不正确的消费观或形成攀比心理，尤其是心智还没有成熟的青少年，更容易受这种不良风气的影响。对于这类视频，受众应以一种理性的心态去看待，认识到其中的营销套路和流量圈套，而非一味追捧，以猎奇的心理为他人的点击量做贡献。

媒体：警惕炫富视频打“擦边球”

新民晚报发表评论称，短视频平台打击炫富内容，没有完成时，只有进行时。虽然在媒体的批评下，部分视频博主道歉并删视频，但是打“擦边球”的现象依然值得警惕。平台不仅应该主动下架炫富短视频，还应该降低可能存在打“擦边球”的炫富视频推送频率，让恶意炒作者失去创作动机，主动从平台“销声匿迹”。除此之外，平台也应该提供一条举报渠道，提高用户自发监督的积极性，让这些短视频彻底没有生存的空间。

网友：该管管了 ，不能没有底线

校对：何 艳

监制：刘 锋